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2020年端午小長假期間，全國旅游市場在限量開放、預約開放、錯峰開放、有序開放的大背景下有序恢復，據文化和旅游部的統計數據，2020年6月25—27日，全國累計接待國內游客4880.9萬人次，累計實現國內旅游收入122.8 億元，未發生重大涉旅安全事故和重大投訴案件。
具體到全國各省市，數據有哪些不一樣呢？
中經文化產業統計了部分省、直轄市和自治區端午小長假期間的文化和旅游市場情況，具體如下：
▲ 2020年端午假期文化和旅游市場數據
數據顯示，在接待人數上，廣東省以1069.6萬人次居首位，其次是貴州省972.98萬人次，安徽省以898.6萬人次居第三，而湖北省、山西省、云南省接待人數均突破600萬人次。
▲ 2020年端午假期部分省市接待人數數據
在旅游收入方面，上海市旅游收入達58億元人民幣，居榜首，廣東省以52.6億收入緊跟其后，云南省以50.30億收入據第三位，遠遠超過其他省市。
▲ 2020年端午假期部分省市旅游收入數據
統計中大多數省市均突破10億元，收入中位數約為25.53億元。
恢復
雖然部分地區受疫情和汛期影響，但總體而言，各省市文化和旅游市場恢復良好，在“景區接待游客量不超過最大承載量30%”的情況下，部分省市在接待人數和旅游收入上保持恢復態勢。
約有12個省市公布了端午期間同比恢復情況，其中，在接待游客量恢復上，云南省已經恢復到去年的76.2%，江蘇、河南、江西同比恢復均突破60%，四川、遼寧、廣東同比恢復5成以上，廣西、貴州分別恢復至45.7%與42.2%。
▲ 2020年端午假期部分省市接待人數恢復率數據
在旅游收入上，云南省、青海省恢復到7成水平，廣東、四川收入恢復6成，江蘇、江西恢復過半，分別為55%與52.3%。
▲ 2020年端午假期部分省市旅游收入恢復率數據
在旅游景區方面，截至6月22日，全國已經有10064家A級旅游景區恢復開放。
部分省市旅游景區開放已經突破8成，例如云南省已開放319家景區，恢復率達到91.6%，四川、廣東、新疆依次開放639家、429家和368家，恢復率依次達到了89.37%、88%、83.86%。
▲ 2020年端午假期典型省市景區開放恢復率數據
值得注意的是，受近期疫情影響，北京市實施了嚴格的入京、出京限制，同時不接受14天內來自中高風險地區入境人員及北京市涉疫市場人員入住酒店、鄉村民宿或進入景區游覽。
因此，端午期間北京市接待游客數量與旅游營業收入降幅較大，分別為135萬人次與7240.2萬元，同比減少76.8%與75.9%。鄉村旅游累計接待游客13.3萬人次，同比減少93.5%，營業收入達1691.2萬元，同比減少92.2%。
▲ 2020年端午假期北京市接待游客數據
▲ 2020年端午假期北京市旅游收入數據
值得關注的是，湖北省文旅市場恢復良好。
端午期間湖北省共接待游客678.51萬人次，實現旅游收入26.9億元，納入假日旅游統計的25個重點景區共開放23個，接待游客63.74萬人次，實現旅游收入6160.21萬元，與今年“五一”小長假前3天相比，游客接待量增加11.7萬人次，增長12.65%；旅游收入增加3118.31萬元，增長102.5%。
放眼全國，中國旅游研究院院長戴斌認為，與五一假期相比，恢復進度分別回落2.7個和5.5個百分點。但是與清明節假期相比，恢復進度則分別提高12.3個和11.9個百分點，人均每次旅游消費也有明顯增加。“數據表明，旅游消費的信心正在恢復，產業振興的動能開始積聚，旅游經濟觸底反彈和穩中向好的趨勢仍在繼續。”
戴斌認為，綜合考慮宏觀經濟和市場因素， 2020年下半年旅游經濟運行‘相對樂觀’，雖然不排除少數省市呈W形波動的可能性，但是全年旅游經濟呈U形恢復和振興發展態勢將是大概率事件。
趨勢
從本次端午節假期城市目的地來說，上海、三亞、成都、廣州表現較佳。
馬蜂窩大數據顯示，端午期間國內旅游熱度排行前十的旅游目的地分別為：上海、三亞、成都、北京、蘇州、南京、廣州、杭州、重慶和西安。其中，廣州旅游的訂單量在端午期間較上月同期上漲1678%，蘇州、杭州、重慶三座城市的訂單量較上月同期漲幅也超過1000%。
根據攜程端午節期間的機票數據，三亞、上海、成都、廣州，是出發地和目的地最高頻的4座城市。火車票數據的預訂數據也顯示，上海、廣州、深圳和成都是排名前列的出發地兼目的地。
具體到景區，適合親子游、戶外游、高品質休閑游的旅游產品更游客受歡迎。
而在旅游距離上，短途游、定制游依然是端午節的主要旅游趨勢。
戴斌表示，今年端午假期游客平均出游半徑111.5公里，目的地游憩平均半徑13.5公里，平均分別較“五一”假期收縮了18.3%和19.3%。
中國旅游研究院調研數據顯示，今年端午期間22.8%的游客將出境游需求轉變為國內游，32.2%的游客把國內中長線旅游變為省內游或近程游，53.8%的游客有意縮短游程并降低旅游花費。
馬蜂窩平臺上的“當地游”訂單量相比清明小長假上漲895%，包車類產品訂單量較清明小長假也上漲了599%。攜程大數據顯示，全新的房車游近期很受青睞，北京以外地區的房車游環比前一個星期的增長為40%，熱門地區包括廣東、浙江和上海。
結語
在各省市公布的數據中，中經文化產業發現，一方面是在限量、預約、錯峰、有序的背景中恢復，另一方面，預約旅游、鄉村旅游、生態旅游、“文化遺產+旅游”、旅游民宿等低密度、高品質旅游業態逐漸成為主流，同時，數字化旅游平臺的使用令各地方在旅游數據監控、旅游人流控制、景區門票購買等方面更為高效便捷。
“經此一‘疫’，我們已經不可能再回到過去。希望更多的旅游企業適應省內跨市旅游、周邊游、鄉村游和都市休閑游的市場需求，研發定制旅游、研學旅游、自駕旅游新產品，推進企業的數字化轉型。”戴斌說。
本文來源：中經文化產業
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