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2021年2月21日，《中共中央國務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》即中央一號文件發(fā)布，這是21世紀(jì)以來第18個指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的中央一號文件。2月25日，國務(wù)院直屬機構(gòu)國家鄉(xiāng)村振興局正式掛牌。3月，中共中央、國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于實現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的意見》，提出重點工作。4月29日，十三屆全國人大常委會第二十八次會議表決通過《中華人民共和國鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法》。
民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村需振興。今年政府工作報告也提出，全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，強化農(nóng)村基本公共服務(wù)和公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)縣域內(nèi)城鄉(xiāng)融合發(fā)展。鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村建設(shè)離不開各類建材，相關(guān)的制品、設(shè)備和設(shè)施不僅門類繁多、需求量大，而且各具特色，需要適應(yīng)農(nóng)村特殊的地理環(huán)境、文化習(xí)俗、農(nóng)業(yè)農(nóng)村專用的使用條件等。
鄉(xiāng)村振興開辟家居消費新藍(lán)海
2020年11月21日，中國建筑材料流通協(xié)發(fā)布《2020年全國BHEI（中國城鎮(zhèn)建材家居市場飽和度預(yù)警指數(shù)）》顯示，當(dāng)前全國建材家居市場布局仍保持“整體過剩、局部稀缺”的特點。近年來，渠道下沉進(jìn)展明顯，建材家居市場布局從一線城市逐步向三、四線城市轉(zhuǎn)移。2020年全國規(guī)模以上建材家居市場面積約為22091萬平方米，同比增長率為6.25%，增長率近5年正逐年遞減。疫情給全國建材家居行業(yè)帶來巨大沖擊，行業(yè)優(yōu)勝劣汰、轉(zhuǎn)型升級速度明顯加快，市場競爭愈演愈烈。
截至2020年11月，全國規(guī)模以上建材家居市場同比仍然增長，說明疫情加速了行業(yè)競爭及分化，賣場“閉店潮”發(fā)生的同時，行業(yè)頭部企業(yè)仍在逆勢擴張，未來“強者恒強、弱者離場”仍將延續(xù)。
從數(shù)據(jù)顯示看，一二線城市家居建材市場的競爭格局已基本穩(wěn)定，三四城市的加速布局和競爭白熱化……還有一條賽道目前開始熱鬧起來，它就是農(nóng)村市場、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。首先，全國40000個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、66000個村莊，以及占中國總?cè)丝诮?0%的縣鎮(zhèn)人口；其次，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的消費力與客單價都在逐步上升。鄉(xiāng)鎮(zhèn)的家居市場真的非常廣闊。近幾年以來，越來越多的家居建材公司盯上了鄉(xiāng)村市場，開發(fā)鄉(xiāng)村市場的家居消費需求。
譬如從2018年起，九牧向貧困地區(qū)、災(zāi)害多發(fā)地區(qū)的學(xué)校及社區(qū)提供廁所解決方案及安裝服務(wù)，尤其是農(nóng)村學(xué)校旱廁的改造，并為農(nóng)村兒童提供水與衛(wèi)生健康培訓(xùn)課程，共同致力于改善農(nóng)村如廁設(shè)施，培養(yǎng)農(nóng)村兒童衛(wèi)生健康習(xí)慣。
2020年4月，德高東方紅系列正式發(fā)布，涵蓋防水、瓷磚膠、美縫劑等綠色裝修產(chǎn)品，是專為縣鎮(zhèn)居民打造的，這也是德高將渠道下沉到縣鎮(zhèn)一級的銷售舉措。
小鎮(zhèn)青年開啟家居消費新時代
隨著互聯(lián)網(wǎng)和電商行業(yè)的發(fā)展，消費成本的降低和途徑的增加，縮減了三四線及以下城市與一二線城市之間的“消費鴻溝”。“小鎮(zhèn)青年”的收入雖然不算高，但生活成本低，也沒有過重的房貸壓力，青年群體已婚已育比例高，存在很大的家居消費空間。
據(jù)HOME家飾界家居研究中心數(shù)據(jù)顯示，近年來鄉(xiāng)村消費增速便開始反超城鎮(zhèn)，之后每年的增速都要高于城鎮(zhèn)。與此同時，鄉(xiāng)村消費占社消零售的比重也在逐漸提升。而根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，近年來農(nóng)村居民人均可支配收入增速要高于城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增速。
從2017年開始，蘇寧零售云便作為蘇寧大開發(fā)戰(zhàn)略中的排頭兵之一，在下沉市場攻城掠地。短短3年時間，零售云已經(jīng)在全國布局了6650家門店、覆蓋全國超過6000個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，2021年將突破12000家門店。與此同時，京東家電也在加速下沉。就在不久前，京東宣布了收購五星電器后的目標(biāo)，即5年內(nèi)在大中型城市新開20個5萬-10萬平米以上超大型京東五星電器門店，300個城市1萬～2萬平米旗艦店(中等城市)，5000個萬鎮(zhèn)通店(鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場)，覆蓋全國縣級及重點區(qū)域鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。
隨著縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)居住需求升級，購買力的不斷繼續(xù)提升，帶動的家居消費需求可以說是非常可觀的。
鄉(xiāng)村自建房作為新賽道正快速崛起
建筑領(lǐng)域數(shù)字化的時代，自建房市場紅利也開始顯現(xiàn)。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，當(dāng)前，我國的農(nóng)村及城市周邊自建房面積已經(jīng)超過15億平方米。每年申請宅基地建房手續(xù)的差不多是220萬~300萬套，即自建房市場有220萬~300萬套確定的需求。其中，有定制化需求的中高端用戶約占20%-30%，未來，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，中高端用戶群體規(guī)模將進(jìn)一步擴大，這將是一個萬億級規(guī)模的市場。
2021年4月，浙江省經(jīng)濟和信息化廳日前下達(dá)《浙江省發(fā)展新型墻體材料2025年主要目標(biāo)和2021年工作要點》，要求結(jié)合各地新農(nóng)村建設(shè)和小城鎮(zhèn)綜合整治行動，加大新墻材在農(nóng)房中的設(shè)計力度，將新墻材推廣應(yīng)用納入到農(nóng)民建房的方案中。發(fā)展適應(yīng)農(nóng)村建筑的部品化新墻材，在有條件的地區(qū)推進(jìn)農(nóng)村自建房裝配式建筑。2021年農(nóng)村自建房使用新墻材比例要達(dá)到60%以上。
這無疑給家居建材企業(yè)的渠道下沉與下鄉(xiāng)方式提供了新選擇。在多方力量推動下，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的建房、裝修、翻新等需求可能進(jìn)一步繁榮，進(jìn)而帶動家居建材的銷量。
中國建筑材料流通協(xié)會秦占學(xué)會長接受HOME家飾界專訪時表示，目前我國鄉(xiāng)村經(jīng)濟的基數(shù)比較薄弱，還有很大的增長空間，鄉(xiāng)村振興對中國經(jīng)濟的發(fā)展有著重大的意義，鄉(xiāng)村振興對建筑材料行業(yè)或者家居行業(yè)也帶來了一個非常大的商機。為此，中國建筑材料流通協(xié)會成立了產(chǎn)業(yè)集群規(guī)劃委員會和正在籌建鄉(xiāng)村振興委員會，為行業(yè)助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展做好基礎(chǔ)及服務(wù)工作。秦占學(xué)說，如果鄉(xiāng)村經(jīng)濟能夠跟上來，就意味著中國的中產(chǎn)階層變多了。中產(chǎn)階層多了意味著我們的消費就跟上來了，一旦我們的內(nèi)需消費跟上來，國家的很多經(jīng)濟戰(zhàn)略都可以實施了。只有鄉(xiāng)村振興這條路走成功了，中國的內(nèi)需才能真正跟上來。
本文來源：家居者說
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